House Ad
House Ad

IL DIGITAL
AWARD
ITALIANO DE
IL SOLE 24ORE

INTERACTIVE ADVERTISING AND MEDIA / RICH MEDIA: PROMOTIONAL

  
  
Campagna Rich Media Müller Fruit Passion
tinyurl.com/MullerRichMedia
DigiTouch in collaborazione con il centro media Mediacom (planner Giorgia Paloschi) ha curato la realizzazione di una campagna mobile Rich Media su iPhone per la promo dell'app iOS Müller amplifica i tuoi sensi, sviluppata da H-Art. La campagna fa leva sulla gamification: il Rich Media offre infatti all'utente un'occasione di gioco che lo porta a interagire in modo divertente con la marca generando brand awareness e in seconda battuta lo invita a scaricare l'App. Un testo accattivante invoglia l'utente a cliccare sul banner per scoprire quale sia la sua passion fruit. Il banner si apre così a schermo intero e una seconda call to action invita l'utente ad appoggiare il dito sullo schermo per scannerizzare la propria impronta digitale e scoprire quale sia il suo gusto preferito. Al termine dell'interazione giocosa, l'utente viene invitato a scaricare l'App attraverso un bottone dedicato. Online dal 28 giugno al 10 luglio, il Rich Media Fruit Passion si inserisce in un più ampio progetto di mobile advertising dei prodotti Müller, sviluppato in tre flight da maggio a settembre 2012, corrispondenti a tre release dell'App, ciascuno focalizzato su una specialità di yogurt. Risultati conseguiti dalla campagna Fruit Passion: CTR dell'1,7%, più di una persona su due ha giocato e circa il 14% degli utenti ha espresso la propria volontà di scaricare subito l'App cliccando sul bottone dedicato. Contemporaneamente alle tre campagne Rich Media è stata realizzata anche una campagna cost per download: nell'insieme le iniziative hanno generato oltre 50.000 download.
Agency: DigiTouch
Client: Müller